Categorias
SEO

O que é escaneabilidade de conteúdo?

Você já se perguntou por que alguns conteúdos online prendem nossa atenção instantaneamente, enquanto outros nos fazem clicar no botão “voltar” em questão de segundos? A resposta pode estar na escaneabilidade do conteúdo. Neste artigo, exploraremos em detalhes o que é escaneabilidade de conteúdo e como ela pode impactar significativamente a eficácia do seu projeto de marketing de conteúdo e SEO.

Faça parágrafos curtos, destaque tópicos, palavras, faça listas e tabelas. Agora, vamos mergulhar de cabeça no conceito, com a agência de SEO MZclick, entender como fazer e a sua importância para o sucesso online.

O que é escaneabilidade de conteúdo?

Escaneabilidade de conteúdo refere-se à capacidade de um texto ser facilmente escaneado e compreendido rapidamente pelos leitores. Isso envolve a formatação adequada, o uso de elementos visuais e uma estrutura que facilite a identificação dos pontos principais, permitindo aos usuários absorverem informações de forma eficiente.

O termo escaneabilidade tornou-se popular depois que um estudo foi publicado pelo Nielsen Norman Group em 1997.

“Considere destacar visualmente informações adicionais ou complementares, diferenciando-as do conteúdo principal do artigo.”

Como avaliar a escaneabilidade?

A escaneabilidade de conteúdo refere-se à capacidade de um texto ser facilmente digitalizado e compreendido pelo leitor em um curto espaço de tempo. É a arte de tornar o conteúdo online acessível, permitindo que os usuários identifiquem rapidamente as informações mais importantes sem precisar ler cada palavra.

Qual é a importância da escaneabilidade?

A escaneabilidade desempenha um papel fundamental na retenção do usuário e na eficácia do marketing de conteúdo. Em um mundo onde a atenção é um recurso valioso, os usuários tendem a navegar rapidamente pelas páginas da web em busca de informações relevantes. Conteúdos facilmente escaneáveis aumentam a probabilidade de os usuários permanecerem no site e absorverem a mensagem desejada.

Títulos na escaneabilidade de conteúdo
Títulos na escaneabilidade de conteúdo. Fonte: https://www.tiny.cloud/blog/content-design-fixes-for-better-ux/

Como a escaneabilidade de conteúdo afeta o SEO?

Além de melhorar a experiência do usuário, a escaneabilidade também tem um impacto positivo no SEO. Buscadores, como o Google, valorizam conteúdos que são bem estruturados e fáceis de ler. Ao otimizar a escaneabilidade do seu conteúdo, você não apenas cativa seus leitores, mas também aumenta suas chances de classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Como avaliar a escaneabilidade do conteúdo?

Avaliar a escaneabilidade do seu conteúdo é essencial para garantir que ele atenda às necessidades e expectativas do seu público-alvo. Uma maneira de fazer isso é usar ferramentas de análise de legibilidade, como o teste de legibilidade Flesch-Kincaid, que avalia a complexidade do texto com base na contagem de palavras por sentença e na contagem de sílabas por palavra. Mantenha uma pontuação acima de 80 para garantir que seu conteúdo seja facilmente compreensível.

Quais são os componentes que auxiliam a leiturabilidade?

Vários elementos contribuem para a escaneabilidade e a melhora da leitura do conteúdo. Isso inclui o uso de subtítulos claros e informativos, parágrafos curtos e concisos, destaque de palavras-chave e informações importantes, além de elementos visuais, como imagens e vídeos.

Tópicos na escaneabilidade de conteúdo
Tópicos na escaneabilidade de conteúdo. Fonte: https://rubbercheese.com/insights/how-to-design-your-website-so-its-accessible-to-everyone/

Quais são os elementos que beneficiam a escaneabilidade?

Além dos componentes mencionados anteriormente, a escaneabilidade também é beneficiada por uma distribuição adequada de subtítulos, frases curtas e diretas, e o uso estratégico de listas e tabelas para resumir informações importantes.

ElementoDescriçãoImpacto na Escaneabilidade
Parágrafos curtosParágrafos com poucas palavras ou frases, geralmente com uma única ideia.Facilitam a leitura rápida e a compreensão do conteúdo, permitindo que os usuários identifiquem rapidamente os pontos principais.
SubtítulosTítulos menores que destacam áreas específicas do texto.Auxiliam na organização do conteúdo, tornando-o mais fácil de ser escaneado e compreendido.
ListasItens numerados ou com marcadores que apresentam informações de forma concisa.Permitem que os usuários identifiquem facilmente os pontos-chave, evitando a sobrecarga de informações.
Destaque de textoPalavras-chave ou frases destacadas em negrito ou itálico.Chama a atenção para informações importantes, facilitando a rápida identificação pelos leitores.
ImagensElementos visuais que complementam o texto.Ajudam a quebrar o texto longo, tornando o conteúdo mais atraente e facilitando a compreensão.
Fatores que melhoram a escaneabilidade do conteúdo.

Dicas práticas para melhorar a escaneabilidade do conteúdo.

A primeira impressão é crucial. A maioria dos usuários decide em questão de segundos se permanecerá na página ou seguirá para outra. Por isso, o conteúdo no topo da página é de suma importância.

  • Utilize subtítulos atrativos e informativos para dividir o texto em seções facilmente identificáveis.
  • Limite o tamanho dos parágrafos a uma ideia por vez, mantendo-os curtos e diretos.
  • Destaque palavras-chave e informações importantes em negrito ou itálico para facilitar a digitalização do conteúdo.
  • Inclua imagens e vídeos relevantes para complementar o texto e tornar o conteúdo mais envolvente.
  • Utilize listas e tabelas para organizar e resumir informações complexas de forma clara e concisa.

Pirâmide Invertida

Uma técnica valiosa recomendada é a abordagem da pirâmide invertida, onde a conclusão e as informações essenciais são apresentadas no início da página. Inspirada na redação jornalística, essa estratégia prioriza os “5W e H”: Quem, O quê, Como, Quando, Onde e Por quê.

Considere mover os links mais relevantes para o topo da página, reduzindo ao mínimo para evitar sobrecarregar o usuário com muitas opções. Pequenos links de navegação, conhecidos como breadcrumbs, ocupam pouco espaço e podem ser úteis para os leitores que optam por não rolar a página.

Abaixo da dobra

  • Quebre blocos de texto extensos em partes menores com subtítulos curtos e descritivos.
  • Mantenha o tamanho dos parágrafos concisos, limitando-se a uma única ideia por parágrafo.
  • Varie o formato do texto utilizando listas, sempre que apropriado, para facilitar a leitura e a compreensão.
  • Destaque palavras-chave e informações importantes com moderação, utilizando texto em negrito ou itálico.
  • Citações curtas, apresentadas de forma estilizada, podem aumentar a capacidade de leitura, destacando o que é relevante.
  • Utilize imagens e capturas de tela quando apropriado para quebrar blocos extensos de texto, mas evite o uso excessivo de imagens decorativas. 
  • Quando necessário, apresente dados visualmente por meio de gráficos, tabelas ou outras formas de representação visual, para facilitar a compreensão do leitor.

Quais os prejuízos de não usar a escaneabilidade de conteúdo?

Não utilizar a escaneabilidade de conteúdo pode resultar em diversos prejuízos para um site ou material de comunicação. Primeiramente, pode levar à falta de engajamento por parte dos usuários, já que eles podem se sentir sobrecarregados com grandes blocos de texto e desistir de ler.

Tempo de permanência

Além disso, a falta de escaneabilidade dificulta a compreensão rápida das informações, o que pode levar os visitantes a perderem o interesse no conteúdo. Isso pode impactar negativamente na retenção de visitantes no site, no tempo de permanência na página e, consequentemente, na conversão de objetivos, como vendas ou downloads.

Por Ricardo Zacho

Co-fundador da MZclick, professor e especialista em Search Marketing.