Google Ads

Se você quer aparecer no Google quando um cliente busca exatamente o que você vende, o Google Ads é o caminho mais direto e previsível para isso. Não importa se sua empresa é pequena, local ou vende em todo o Brasil: quem entende como usar o Google Ads sai na frente e vende mais.

Neste artigo, você vai entender o que é o Google Ads, como ele funciona, como começar, quais são os principais tipos de campanhas, erros comuns, estratégias inteligentes e quanto investir.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é a plataforma oficial de publicidade do Google. Através dela, você pode exibir anúncios nos resultados de busca, no YouTube, em sites parceiros (Display), no Google Maps e até na aba “Shopping”.

A grande sacada do Google Ads é que ele mostra o seu anúncio só para quem está realmente procurando por aquilo. Ou seja: o investimento é muito mais certeiro do que em mídias de interrupção (como outdoor, TV ou rádio).

Resumindo:

• O Google Ads é o sistema de anúncios pagos do Google.
• Você só paga quando alguém clica (CPC) ou quando seu anúncio é visualizado (CPM).
• Pode anunciar produtos, serviços, lojas físicas, e-commerces, eventos e mais.

Quais tipos de anúncios o Google Ads oferece?

O Google Ads permite criar campanhas em diferentes formatos. Cada tipo tem uma função estratégica e pode ser usado para objetivos distintos.

1. Rede de Pesquisa

São os anúncios que aparecem quando alguém faz uma busca no Google. Exemplo: “dentista em Guarulhos” ou “advogado trabalhista sp”. Perfeitos para captação de leads diretos.

2. Rede de Display

São anúncios gráficos (banners) que aparecem em sites, blogs, apps e portais parceiros do Google. Muito bom para fortalecer a marca, remarketing e campanhas de topo de funil.

3. YouTube (Vídeo)

Anúncios em vídeo exibidos antes ou durante outros vídeos no YouTube. Excelente para gerar autoridade, explicar um serviço e ganhar alcance.

4. Google Shopping

Mostra produtos com preço e imagem diretamente nos resultados da busca. Ideal para e-commerces.

5. Campanhas locais e de Performance Max

Campanhas mais automatizadas, que integram vários canais ao mesmo tempo (Busca, YouTube, Display, Gmail, Maps).

Por que anunciar no Google Ads?

Quem já anunciou sabe: não existe nada mais direto que aparecer no exato momento da intenção. Mas se você ainda está em dúvida, aqui vão os principais motivos:

• Alta intenção de compra: você aparece para quem está buscando ativamente.
• Resultados mensuráveis: dá para saber exatamente quanto entrou e quanto saiu.
• Velocidade: pode começar a gerar leads e vendas no mesmo dia.
• Controle total: você define orçamento, palavras-chave, público, localização e horários.
• Escalabilidade: campanhas podem crescer conforme seu negócio cresce.

Google Ads funciona para minha empresa?

Funciona para quase todo tipo de empresa. Veja alguns exemplos reais de aplicação:

Segmento	Estratégia recomendada
Clínica estética (exemplo de empresa local)	Campanha local de busca com palavras como “clínica de botox + cidade + bairro”
E-commerce	Campanha de Shopping + remarketing
Prestadores de serviço	Anúncios na busca com foco em palavras-chave específicas – Fundo de funil
B2B industrial	Campanha de geração de leads com formulário integrado

Quanto custa anunciar no Google?

Você pode começar com R$ 20 por dia. O custo por clique varia de R$ 0,50 a R$ 10 ou mais, dependendo do nicho e da competição pela palavra-chave.

Exemplo prático:
Se você investir R$ 1.000 e o CPC médio for R$ 2, receberá cerca de 500 cliques.
Se 10% dos visitantes virarem leads, serão 50 contatos.
Se 20% desses fecharem, você terá 10 novos clientes.

Como funciona a cobrança?

Existem 3 principais formas de cobrança no Google Ads:

• CPC (Custo por Clique): você paga quando alguém clica.
• CPM (Custo por Mil Impressões): paga a cada 1.000 vezes que o anúncio aparece.
• CPA (Custo por Aquisição): modelo mais avançado, onde você define o custo ideal por conversão.

Como criar uma campanha de Google Ads?

1. Crie sua conta em ads.google.com
2. Escolha o objetivo: vendas, leads, visitas ao site etc.
3. Defina a segmentação: localização, idioma, dispositivo.
4. Selecione palavras-chave (para campanha de busca).
5. Crie os anúncios (título, descrição, URL).
6. Defina o orçamento diário e a estratégia de lance.
7. Acompanhe os resultados no painel.

Principais erros de quem começa no Google Ads

• Escolher palavras muito genéricas (ex: “clínica”, “carro”, “comida”).
• Não configurar conversões (não sabe se está dando retorno).
• Esquecer do negativo (palavras que você não quer aparecer).
• Usar só anúncio automático, sem estrutura.
• Ignorar o mobile (boa parte dos cliques vem de celular).

Dicas para melhorar seus resultados

• Use extensões de anúncio (telefone, localização, preço).
• Instale o pixel de conversão do Google Ads no seu site.
• Faça campanhas de remarketing para quem já visitou seu site.
• Teste variações de texto e chamadas diferentes.
• Crie uma página de destino (landing page) otimizada.

Google Ads e SEO: concorrentes ou aliados?

Os dois trabalham juntos. Enquanto o Google Ads dá resultado imediato, o SEO fortalece a presença orgânica a longo prazo.

Exemplo real:
Uma empresa que investe em SEO e Google Ads ao mesmo tempo consegue dominar a primeira página do Google, aparecendo duas vezes: uma no anúncio e outra nos resultados naturais.

Como a MZclick pode te ajudar?

Na MZclick, uma agência de Google Ads, criamos campanhas de Google Ads com foco em performance. Analisamos seu segmento, configuramos as conversões, criamos campanhas inteligentes e entregamos relatórios claros com retorno real.

Quer saber se o Google Ads serve para sua empresa?
Peça o nosso diagnóstico gratuito, fale com um especialista agora.

FAQ: dúvidas comuns sobre Google Ads

1. Preciso de site para anunciar?
Não obrigatoriamente. Pode fazer ações para o Google Meu Negócio, mas com um site os resultados costumam ser melhores.

2. Google Ads dá resultado rápido?
Sim. Em poucos dias você já começa a receber cliques e contatos.

3. Qual o investimento mínimo?
O Google permite orçamentos baixos, a partir de R$ 20/dia. Mas recomendamos ao menos R$ 500/mês para começar com dados relevantes.

4. É difícil mexer no Google Ads?
Não é difícil, mas é técnico. Um clique errado pode queimar todo o orçamento. Por isso, a maioria das empresas contrata uma agência.

5. Vale a pena contratar uma agência?
Sim, se você quer performance. Uma boa agência não só cria campanhas, como também otimiza, testa e melhora os resultados continuamente.

Próximo passo: fale com a MZclick

Se você chegou até aqui, já entendeu o potencial do Google Ads. Quer ajuda para colocar isso em prática?

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Um pouco de história

No do dia 24 de julho de 2018, o Google AdWords passou a ter um novo nome: Google Ads! Como símbolo dessa mudança, a experiência antiga do AdWords foi migrada completamente para a nova experiência do Google Ads. O foco principal da nova experiência do Google Ads é ajudar os anunciantes a alcançarem seus objetivos de marketing de uma maneira mais rápida, garantindo uma navegação mais simples e funcionalidades exclusivas.

Mas, o que de fato vai mudar com a nova experiência do Google Ads? Quais recursos não estão disponíveis na nova experiência? Quais recursos serão exclusividade da nova experiência? Quais as vantagens do novo Google Ads? E quais são as principais diferenças entre o Google AdWords e o novo Google Ads? Ao longo deste artigo vamos responder essas perguntas que permeiam sobre essa mudança.

Vantagem vs. Desvantagem do Google Ads

A nova experiência do Google Ads tem algumas vantagens que valem a pena ser consideradas. A primeira delas, claro, é a inclusão de recursos exclusivos, ponto que será mais detalhado a seguir. Através da nova experiência, será possível criar e otimizar suas campanhas com base nas metas exclusivas do seu negócio. Com uma navegação mais rápida e simples, você economiza tempo e consegue produzir mais.

Entretanto, uma desvantagem é que grande parte das alterações que podem ser aplicadas nos relatórios do Google AdWords anterior não permanecerão na nova experiência do Google Ads, um exemplo disso são as regras automatizadas. Sendo assim, o ideal é que já aplique essas alterações direto na nova experiência.

Diferenças entre os Recursos

Dentre os principais recursos do Google AdWords, separamos alguns que sofreram alterações com a mudança para a nova experiência do Google Ads.

Valor total de conversão – A partir da nova experiência, essa métrica passou a se chamar “valor de conversão”.

Campanhas de Pesquisa com exibição em Display – A principal mudança nesta funcionalidade é que não será mais permitido criar anúncios gráficos nessa modalidade de campanha, no lugar desses anúncios, você poderá incluir anúncios responsivos. Além disso, para criar uma campanha de pesquisa com exibição em Display, você deverá começar criando uma campanha de pesquisa e, dentro das configurações da campanha, terá a opção de “Adicionar Rede de Display”.

Acompanhamento de conversões – Se pretende acompanhar as metas definidas no Google Analytics, você precisará criar uma nova ação de conversão e importar essas metas no formato de conversões. Além disso, se pretende acompanhar quais páginas da web realmente geraram conversões, terá que acessar a aba “Ações de conversão”, selecionar a meta que deseja acompanhar (desde que esteja configurada como conversão no acompanhamento) e, por fim, selecionar “Páginas da Web”.

Campanha do Gmail – Assim como a opção de criar uma campanha de pesquisa com exibição em Display, essa opção passou a ser disponibilizada dentro das configurações de uma campanha. Nesse caso, ao criar uma campanha de Display, você poderá selecionar a opção “Campanha do Gmail”.

Planejador da Rede de Display – Essa ferramenta não será mais uma ferramenta a parte, ou seja, uma ferramenta independente. Agora, será possível ver as estimativas de desempenho no momento em que está criando uma campanha da Rede de Display.

Relatórios de “Dimensões” – A partir de agora, esses relatórios serão chamados de “Relatórios predefinidos” e estarão disponíveis no ícone de relatórios.

Segmentações – As opções de segmentações também receberam novos nomes. A opção “Somente lance” recebeu o nome de “Observações” e, a opção “Segmentação e lances” ficou com o nome de “Segmentação”.

Galeria de anúncios – Assim como o Planejador da Rede de Display, essa ferramenta não será mais independente. Você poderá criar anúncios do Gmail, responsivos e lightbox dentro de uma campanha de Display.

Lista de público-alvo – Na mesma linha da maioria das ferramentas comentadas acima, será possível aplicar essa opção durante a criação de uma campanha, mas neste caso em específico, será possível durante a criação de uma campanha da rede de pesquisa.

Recursos Exclusivos do Google Ads

Além dos recursos que listamos acima, a nova experiência do Google Ads apresenta alguns recursos exclusivos que não faziam parte da versão anterior do Google AdWords.

Otimização da conta – Com o novo recurso na página “Visão Geral” você pode acessar novidades e sugestões personalizadas pelo Google para melhorar o desempenho da sua conta e das suas campanhas.

Criação de anúncios – Para facilitar o processo de criação de anúncios e melhorar o desempenho dos anúncios, a nova experiência do Google Ads traz três novos recursos. O primeiro deles, é a opção de criar extensões de promoção, onde você pode destacar as principais ofertas junto aos seus anúncios. Além disso, um outro recurso exclusivo da nova experiência é a opção de Variações de Anúncios, com isso você pode testar de forma simples as variações dos seus anúncios, podendo focar nas variações que trouxeram melhores resultados. Por fim, o novo recurso “Histórico de versões de anúncios” permite que você veja o desempenho das versões anteriores dos seus anúncios.

Lances – Dentro das opções de lances da nova experiência foram adicionadas as opções de ajuste de lances para chamadas, onde você pode ajustar os lances para dar maior visibilidade para as extensões de chamada, e lance de CPA desejado para campanhas de aplicativos, seguindo a mesma premissa do lance de CPA desejado, mas com foco nas campanhas de aplicativos.

Acompanhamento de conversões – Na nova experiência do Google Ads, o acompanhamento de conversões está mais rápido, simples e preciso, oferecendo uma integração mais fácil com o Google Analytics.

Público-alvo – Um novo recurso é o “Gerenciador de públicos-alvo”, com ele você consegue unificar as segmentações para as campanhas da Rede de Display e também as listas de remarketing para as campanhas da Rede de Pesquisa.

Shopping – Agora é possível trabalhar com campanhas de Shopping otimizadas para metas, conseguindo maximizar o valor das conversões para essas campanhas.

Vídeo – Com a nova experiência do Google Ads você consegue aumentar o alcance das suas campanhas de vídeo além do YouTube e também aumentar o número de conversões adicionando CTAs (calls-to-action) nos anúncios de vídeo.

Criando campanhas no Google Ads

A criação de campanhas na nova experiência do Google Ads também sofreu alterações. Agora, o primeiro passo é selecionar uma meta para a campanha que está sendo criada. Após isso, você verá as opções de configurações com base na meta que definiu para essa campanha.

Sendo assim, a meta se tornou o ponto de partida para a criação de uma campanha. Entretanto, independentemente da meta escolhida, você terá acesso a todas as opções de configuração das campanhas e é possível alterar a meta de determinada campanha sempre que precisar.

Por mais que o Google sempre faça alterações nas suas ferramentas com o intuito de facilitar o processo para os anunciantes, definir boas estratégias de campanhas no Google Ads pode ser mais complicado do que parece e, para isso, a MZclick é especialista em Links Patrocinados e pode aplicar a melhor estratégia para você anunciar no Google de acordo com o seu negócio e o seu objetivo de marketing.