Gostaria de saber se caso um blog faça um publipost ele deva usar a atribuição nofollow no link, pois no caso se trata de um conteúdo pago?
Resposta: Sim! Esse é o melhor cenário para evitar qualquer dor de cabeça. O Google é bem claro quanto a essa prática de esquema de links, veja um artigo sobre o tema https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=pt-BR.