Quando se trata de otimização de mecanismos de busca (SEO), uma das práticas mais essenciais é a criação de meta descriptions eficazes. A meta description é um elemento crucial de uma página da web que desempenha um papel fundamental na CTR orgânica e no aumento do tráfego orgânico. Neste artigo, exploraremos a importância da meta description para SEO e como você pode aproveitá-la ao máximo.
O que é uma meta description?
A meta description é uma breve descrição do conteúdo de uma página da web que aparece nos resultados dos mecanismos de busca, abaixo do título da página. Geralmente, é um trecho de texto de 145 a 150 caracteres, que fornece um resumo conciso do conteúdo da página.
Embora as meta descriptions não afetem diretamente a classificação nos mecanismos de busca, elas desempenham um papel importante no aumento da taxa de cliques (CTR). Uma meta description bem elaborada pode convencer os usuários a clicarem no seu link em vez dos outros resultados exibidos.
Importância da meta description para SEO
- Melhora o CTR: Uma meta description bem escrita e atrativa pode aumentar significativamente o CTR do seu site. Ao fornecer uma prévia concisa e convincente do conteúdo, você pode atrair mais cliques dos usuários que estão navegando pelos resultados de pesquisa. Um CTR mais alto indica aos mecanismos de busca que sua página é relevante e útil para os usuários, o que pode melhorar sua classificação ao longo do tempo.
- Gera mais tráfego orgânico: Como as meta descriptions aparecem diretamente nos resultados de pesquisa, elas influenciam diretamente a decisão do usuário sobre qual link clicar. Uma meta description atraente e informativa pode gerar mais tráfego orgânico para seu site, aumentando a visibilidade e as chances de conversão.
- Reforça a relevância e a qualidade do conteúdo: Uma boa meta description deve refletir com precisão o conteúdo da página. Ao criar uma descrição clara e relevante, você informa aos mecanismos de busca e aos usuários que sua página é relevante para a consulta de pesquisa. Isso pode ajudar a melhorar sua classificação para termos específicos de pesquisa e atrair visitantes mais qualificados.
Dicas para criar meta descriptions eficazes
Agora que você compreende a importância da meta description para o SEO, aqui estão algumas dicas para criar descrições eficazes:
Seja conciso e relevante: Use de 145 a 150 caracteres para transmitir a essência do conteúdo da página de forma clara e direta. Certifique-se de incluir palavras-chave relevantes que atraiam a atenção do usuário.
Seja atraente: Crie uma descrição que desperte a curiosidade e interesse do usuário. Use linguagem persuasiva e destaque os benefícios do seu conteúdo.
Seja único: Evite copiar e colar a mesma descrição em todas as suas páginas. Crie descrições únicas para cada página, destacando seus diferenciais e informações relevantes.
Evite spam de palavras-chave: Embora seja importante incluir palavras-chave relevantes, evite encher a meta description de termos irrelevantes ou repetições excessivas. Priorize a clareza e a legibilidade para o usuário.
Use uma chamada à ação: Incentive o usuário a agir adicionando uma chamada à ação no final da meta description. Por exemplo, “Leia agora”, “Descubra mais”, “Experimente”, etc.
Em qual resultado orgânico você iria clicar?
Como eu encontro a meta description?
Para encontrar a meta description de uma página da web, você pode seguir estas etapas:
- Pesquisa nos resultados de pesquisa: Digite o termo ou frase relevante no mecanismo de busca, como o Google. Analise os resultados da pesquisa e procure a página específica que você está interessado em verificar a meta description.
- Inspeção de elementos da página: Clique com o botão direito do mouse no link da página nos resultados da pesquisa e selecione a opção “Inspecionar” ou “Inspecionar elemento”. Isso abrirá as ferramentas de desenvolvedor do navegador, exibindo o código HTML da página.
- Localização da meta description: Dentro das ferramentas de desenvolvedor, procure por uma tag HTML chamada “<meta name=”description” content=”…”>” . A meta description estará contida dentro do atributo content, entre as aspas.
- Verificação do código-fonte: Se você não estiver familiarizado com as ferramentas de desenvolvedor do navegador, outra maneira de encontrar a meta description é visualizando o código-fonte da página. Basta clicar com o botão direito do mouse na página e selecionar a opção “Exibir código-fonte” ou “Exibir origem da página”. Em seguida, procure pela tag “<meta name=”description” content=”…”>” no código-fonte da página.
Lembrando que nem todas as páginas possuem meta description definida. Em alguns casos, os mecanismos de busca podem gerar uma descrição automática com base no conteúdo da página. Além disso, as meta descriptions também podem ser controladas por meio de plugins ou ferramentas de gerenciamento de SEO em um site.
Exemplo de uma boa meta description
Exemplo de uma boa meta description para um site fictício que vende produtos naturais e orgânicos:
Fórmula: Chamada para a ação + palavra-chave + produto/serviço
<head>
<meta name="description" content="Compre produtos naturais e orgânicos para uma vida equilibrada. Experimente nossa variedade de alimentos, cosméticos e suplementos naturais agora!">
</head>
“Compre produtos naturais e orgânicos para uma vida equilibrada. Experimente nossa variedade de alimentos, cosméticos e suplementos naturais agora!”
Nesse exemplo, a meta description é concisa, com 146 caracteres, e transmite claramente o conteúdo da página. Ela destaca os principais produtos, os benefícios dos produtos naturais e orgânicos, a conveniência de compra e a variedade de produtos disponíveis. Além disso, inclui uma chamada à ação (“Experimente nossa variedade…”) para incentivar o usuário a visitar o site.
A meta description desempenha um papel fundamental na otimização de mecanismos de busca. Ao criar meta descriptions relevantes, atraentes e concisas, você pode melhorar o CTR, aumentar o tráfego orgânico e reforçar a relevância e a qualidade do seu conteúdo. Veja um artigo bem interessante no site oficial da Google: Controlar os snippets nos resultados da pesquisa. Invista tempo na criação de meta descriptions eficazes e colha os benefícios de uma melhor visibilidade nos mecanismos de busca e um aumento no tráfego do seu site.