Quem anuncia no Google Ads já deve ter visto as siglas: CPC, CPM, CPA e CPV. Apesar de serem parecidas, as funções de cada uma são totalmente diferentes conforme veremos a seguir:
O que é CPC?
Custo por clique ou também conhecido PPC (Pay Per Click) é uma opção de lances que você paga para cada clique que ocorre em seu anúncio. É o método mais utilizado entre os anunciantes, pois costuma trazer mais retorno.
O que é CPM?
CPM é Custo por Mil impressões, ou seja, o anunciante só paga quando o anúncio recebe mil impressões (visualizações). Esta forma está disponível apenas para rede de display e o anunciante paga por mil impressões, independente do número de cliques.
O que é CPA?
CPA significa Custo por Ação ou Custo por Aquisição, nesta opção você paga quando o usuário tem uma ação específica em seu site, podendo ser uma compra, uma inscrição, um download, entre outros.
Quer saber mais? Confira a matéria exclusiva da MZclick sobre CPA.
O que é CPV?
O CPV nada mais é que Custo por Visualização, neste lance você define o preço que pagará quando um usuário assistir o seu vídeo em campanhas do Google Ads para vídeo. Confira matéria completa sobre anúncios no Youtube.
Qual é a melhor para o seu objetivo?
Agora que já sabemos o que cada sigla correspondente significa, qual seria o melhor método para a sua campanha? É de grande importância, antes de qualquer ação, identificar qual o objetivo de suas campanhas, sejam elas textuais ou gráficas.
O CPC costuma ser o tipo de lance mais utilizado pelos anunciantes, isto porque, nele você paga quando realmente encaminha o usuário para o seu site. Já o CPM, é mais aconselhável utilizar em campanhas cujo objetivo é o posicionamento da marca. Entretanto, mesmo em caso de branding, analise se seus custos de lances CPM estão sendo realmente mais vantajosos que os lances de CPC.
O CPA é para campanhas que possui o acompanhamento de conversões ativado e um histórico de 15 conversões nos últimos 30 dias. Para utilizar essa opção, tenha em mente qual o valor plausível deseja pagar por uma conversão. Após ativar essa forma de lance, acompanhe se o desempenho e custos desta campanha estão melhores que anteriormente. Já o CPV é somente em casos de anúncios em vídeo e é uma ótima opção, visto que você paga apenas quando o usuário visualizar seu vídeo.
Tendo o seu objetivo em mente, prepare-se com um bom planejamento e comece a usar essas ferramentas.
| Objetivo da Campanha | Modelo Ideal | Justificativa rápida |
|---|---|---|
| Gerar tráfego para o site | CPC | Paga apenas quando alguém entra no seu site |
| Aumentar reconhecimento da marca | CPM | Aparece para mais pessoas, com menor custo |
| Vender ou gerar leads qualificados | CPA | Paga apenas por conversão |
| Promover vídeos no YouTube | CPV | Paga por visualizações reais |
Dica estratégica da MZclick:
Reforçando: Se o seu negócio já acompanha métricas como leads e vendas, vale testar o CPA. Mas atenção: o sistema precisa de base histórica para funcionar bem. Agora, se sua marca ainda é pouco conhecida ou está começando, comece com CPC e CPM e vá migrando para CPA conforme evolui.
FAQ – As dúvidas mais comuns sobre CPC, CPM, CPA e CPV
Qual a diferença entre CPC e CPA no Google Ads?
CPC paga por clique. CPA paga por ação (como uma conversão). CPC gera tráfego, CPA foca em resultado final.
O que significam CPC, CPA, CPM e CPV?
São modelos de cobrança no Google Ads:
- CPC: custo por clique.
- CPA: custo por aquisição ou ação.
- CPM: custo por mil impressões.
- CPV: custo por visualização de vídeo.
Qual o melhor tipo de lance no Google Ads?
Depende do objetivo:
- Para tráfego, use CPC.
- Para visibilidade, CPM.
- Para conversões, CPA.
- Para vídeos, CPV.
Quando usar o CPA no Google Ads?
Quando você já tem histórico de conversões e quer pagar apenas por resultados concretos. É ideal para campanhas com ROI controlado.
Posso mudar o modelo de lance depois de rodar a campanha?
Sim, mas o ideal é planejar antes. Mudanças constantes atrapalham o aprendizado da campanha.
Quer ir além?
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