Campanha de branding

Você não precisa de um produto revolucionário para ter uma marca inesquecível. Precisa de uma campanha de branding bem feita.

É isso que diferencia marcas como Havaianas, Dove, Nike e tantas outras: elas construíram um posicionamento que vai muito além do produto. E fizeram isso por meio de campanhas estratégicas que comunicam quem são, no que acreditam e por que merecem a atenção (e o bolso) do público.

Se você é dono de negócio ou gestor de marketing, entender como criar e executar uma campanha de branding é o primeiro passo para parar de competir só por preço e começar a ser escolhido por valor. Neste artigo, vamos te mostrar como fazer isso.

O que é branding? E o que é uma campanha de branding?

Branding é o processo contínuo de construção e gestão da identidade de uma marca: propósito, valores, personalidade, posicionamento e a percepção que o público tem dela. É sobre deixar claro quem você é, para que seu público nunca esqueça.

Já a campanha de branding é uma ação específica dentro desse processo. É quando você decide comunicar algo estratégico — como um reposicionamento, uma nova proposta de valor ou até o simples reforço da sua identidade — usando canais, formatos e mensagens que se conectem com quem você quer atingir. Veja como uma agência de tráfego pago e uma agência de SEO podem ajudar.

De onde veio o termo “branding”?

A palavra tem origem no ato de marcar o gado com ferro quente para identificar a quem pertencia. Com o tempo, “brand” passou a representar não só o nome ou símbolo de uma empresa, mas tudo o que ela representa. E foi na década de 60 que isso se tornou um conceito de marketing estruturado.

Por que campanhas de branding são cruciais?

Campanhas de branding bem executadas são alavancas de crescimento. Aqui está o porquê:

1. Aumentam visibilidade e reconhecimento

Se as pessoas não conhecem sua marca, elas não compram. Simples assim. Campanhas de branding aumentam o número de pessoas que sabem que sua marca existe — e mais do que isso, fazem com que ela seja lembrada.

2. Constroem identidade forte e memorável

Quando você reforça sua essência e mostra seus diferenciais de forma consistente, cria uma marca com personalidade. Isso ajuda o público a se conectar de forma emocional — e a lembrar de você no momento da compra.

3. Definem seu posicionamento no mercado

Campanhas de branding são oportunidades de mostrar como você quer ser visto: premium? acessível? sustentável? inovador? O público vai te posicionar de qualquer forma. A diferença é: ou você conduz essa percepção, ou ela acontece sem seu controle.

4. Geram confiança e credibilidade

Uma marca que investe em comunicação, se posiciona com clareza e entrega valor consistente transmite mais segurança. E confiança vende.

5. Fidelizam e engajam

Quando sua marca representa algo que o cliente valoriza, ele volta. E melhor: recomenda. Campanhas de branding criam esse laço emocional.

6. Ajudam a atrair e reter talentos

Sim, branding também é interno. Colaboradores querem trabalhar em empresas com propósito claro, que se comunicam bem e têm uma cultura forte. Marcas fortes atraem pessoas fortes.

Como planejar e executar uma campanha de branding eficaz?

Vamos ao que interessa: o passo a passo para criar uma campanha de branding que realmente funcione.

1. Fortaleça a base do branding

Antes de pensar em campanha, sua marca precisa estar clara:

• Conheça seu público: Quais são os valores, dores, desejos e hábitos das pessoas que você quer atrair?
• Defina sua proposta de valor: O que só você entrega? Qual é o seu diferencial?
• Construa sua identidade visual: Cores, tipografia, logo, estilo de imagens — tudo precisa conversar.
• Estabeleça sua personalidade e tom de voz: É uma marca divertida? Técnica? Inspiradora?
• Faça uma análise SWOT: Saiba onde estão seus pontos fortes e fracos, e como o mercado está se comportando.

2. Estabeleça objetivos claros e mensuráveis

Toda campanha precisa ter um objetivo principal:

• Aumentar reconhecimento?
• Reposicionar a marca?
• Lançar uma nova linha?

E metas concretas ajudam a mensurar se a campanha deu certo: mais seguidores, aumento nas buscas pelo nome da marca, mais tráfego no site, maior engajamento, etc. Leia mais sobre SEO e tráfego pago.

3. Escolha os canais certos

Você não precisa estar em todos os lugares — só nos lugares certos.

• Instagram, YouTube, TikTok: Excelente para alcance e engajamento.
• Blog e SEO: Ideal para reforçar autoridade.
• Anúncios em vídeo (YouTube Ads, Meta Ads): Ótimos para reforçar identidade e gerar lembrança.
• Eventos e mídia tradicional: Se seu público está lá, invista.

4. Crie conteúdo que tenha alma (e estratégia)

Conteúdo bom de verdade tem três pilares:

• Mensagem forte: Qual valor ou ideia você quer fixar na mente do público?
• Formato atrativo: Storytelling, vídeos curtos, bastidores, cases, animações — explore o que gera conexão.
• Consistência visual e de tom: Todo conteúdo precisa “ter a cara” da sua marca.

Dica de ouro: Use storytelling. Marcas com narrativas fortes se conectam mais. Segundo a Harvard Business Review, histórias ativam partes do cérebro ligadas à emoção e empatia, o que aumenta o impacto da mensagem.

5. Planeje com precisão

Campanhas de branding não podem ser soltas. Organize:

• Duração da campanha.
• Cronograma de conteúdos por canal.
• Orçamento dividido por mídia.
• Responsáveis por cada parte do processo.

6. Execute e divulgue

Aqui é mão na massa:

• Programe os conteúdos.
• Rode os anúncios com segmentação bem definida.
• Use mídia programática se possível, para otimizar alcance.
• Monitore em tempo real o que está funcionando (ou não).

7. Alinhe todos os pontos de contato

Não adianta ter um Instagram lindo se o atendimento no WhatsApp contradiz sua proposta. Alinhe:

• Site, redes sociais, SAC e equipe comercial.
• Linguagem, postura e mensagens em todos os canais.

Branding é sobre experiência. E ela precisa ser consistente.

Como medir se sua campanha de branding deu certo?

Algumas métricas importantes:

• Alcance: Número de pessoas que viram sua marca.
• Engajamento: Curtidas, comentários, tempo de visualização, cliques.
• Tráfego de busca pela marca: Mais buscas pelo nome = mais reconhecimento.
• ROI da campanha: Receita atribuída à campanha em relação ao investimento.
• Leads e conversões: Quantos se interessaram ao ponto de entrar em contato.
• Sentimento: O que as pessoas estão dizendo sobre a marca?
• Share of mind: Sua marca vem à cabeça quando pensam no seu segmento?

Ferramentas úteis:

• Google Analytics.
• Google Trends.
• Hotjar (análise de comportamento).
• Buzzsumo, Hootsuite (monitoramento de redes sociais).

Exemplos de campanhas de branding que funcionaram

Havaianas: “Todo Mundo Usa”

A marca saiu do estigma de produto barato e popular para virar objeto de desejo no mundo inteiro. Com uma campanha focada em brasilidade, alegria e lifestyle, usou celebridades, cores vibrantes e presença global para mostrar que sim: todo mundo usa.

Pepsi: “Pode Ser Pepsi”

Aproveitou a fama de ser a segunda opção e transformou isso em diferencial. A campanha foi leve, bem-humorada e criou conexão com quem se identifica com o “não convencional”. Resultado: aumento de engajamento e recall da marca.

Campanhas de branding não servem apenas para “aparecer mais”. Elas moldam como sua marca será lembrada — e escolhida.

Se você quer sair da guerra de preços e conquistar clientes fiéis, comece agora a estruturar sua próxima campanha com estratégia, verdade e consistência. Branding é o que constrói marcas que atravessam décadas.

E se precisar de ajuda para construir isso no seu negócio, fale com a MZclick. Somos especialistas em posicionamento e performance — tudo junto, do jeito que o mercado exige.