Se você já envia releases com frequência, está perdendo uma grande oportunidade se não inclui um link estratégico no texto. Jornalistas e portais estão cada vez mais sobrecarregados — quanto mais fácil você torna o trabalho deles, maior a chance do seu conteúdo ir ao ar exatamente como você escreveu. E com o link ativo apontando para seu site.
Ou seja: um release bem feito não só vira notícia. Ele também vira backlink. E quem entende de SEO sabe o peso que isso tem para aumentar a autoridade e o tráfego orgânico do site da sua empresa ou cliente.
Como otimizar um release para SEO (sem parecer forçado)
Quem escreve para imprensa não pode fazer texto de vendedor. E nem precisa. Um release otimizado continua sendo jornalístico, factual e objetivo — só que mais estratégico. Veja como:
1. Escolha a palavra-chave certa
Pense como o leitor final buscaria aquela informação no Google. A ideia é trabalhar o termo principal com naturalidade no título, na introdução e em um dos intertítulos. Exemplos práticos:
- Palavra-chave: “cirurgia plástica pós-bariátrica”
Release: “Clínica X oferece cirurgia plástica pós-bariátrica com equipe especializada” - Palavra-chave: “embalagem sustentável para delivery”
Release: “Fábrica Y lança nova linha de embalagem sustentável para delivery”
2. Use link com anchor text otimizado
Não basta colocar o link. Ele precisa ser clicável e ter uma âncora (texto do link) relevante. Em vez de usar “clique aqui” ou o nome da empresa, prefira algo como:
Saiba mais sobre cirurgia plástica pós-bariátrica no site da Clínica X.
Se o veículo publicar o release com esse link ativo, você ganha um backlink com contexto semântico — algo que pesa muito no SEO.
3. Insira o link direto no Word
Nada de mandar o link separado ou em observações no corpo do e-mail. Insira o link diretamente no .doc (ou no Google Docs). O jornalista não vai lembrar de procurar o seu site. Mas se o link estiver no meio do texto, pronto para ser usado, as chances aumentam muito.
Dica bônus: Mantenha o link visível mesmo em PDFs, se for o caso.
4. Capriche no título e intertítulos
O título do release precisa ser claro, direto e conter a palavra-chave, se possível. Intertítulos ajudam na escaneabilidade e também podem carregar palavras estratégicas. Lembre-se: muitos portais copiam e colam o texto como está. Aproveite para “plantar” termos que interessam à sua estratégia orgânica.
5. Tenha uma página de apoio no seu site
Se o release fala sobre um novo serviço, evento ou produto, certifique-se de que a página de destino já existe no seu site. Não adianta o link levar para a home. Você precisa entregar uma boa experiência para quem clicar e, de quebra, aumentar a conversão.
Exemplo prático de release otimizado
Título:
Startup lança app gratuito para ajudar autônomos na emissão de notas fiscais
Texto:
A startup XYZ acaba de lançar um novo aplicativo gratuito que facilita a emissão de notas fiscais para profissionais autônomos. Disponível para Android e iOS, o app já conta com mais de mil downloads na primeira semana.
Segundo João Silva, CEO da XYZ, a ideia surgiu ao perceber a dificuldade de profissionais liberais em lidar com burocracias fiscais.
“Queremos democratizar o acesso à formalização e ajudar o autônomo a focar no que realmente importa: o cliente”, afirma João.
No app, é possível simular impostos, gerar relatórios e emitir notas com poucos cliques. A solução é especialmente útil para MEIs e freelancers.
Mais informações estão disponíveis na página oficial do aplicativo para emissão de notas fiscais para autônomos.
Por que isso importa para quem faz assessoria?
Assessores de imprensa e jornalistas que entendem de SEO têm uma vantagem competitiva clara. Além de visibilidade na mídia, conseguem resultados duradouros no digital — com impacto direto no Google.
E mais: se você presta serviço para clientes, esse tipo de ação entrega valor real, rápido. Um único backlink vindo de um portal grande pode elevar o posicionamento da empresa em páginas estratégicas. Sem falar no tráfego e possíveis leads.
Checklist do release com SEO
- Palavra-chave escolhida com base em volume de busca e intenção.
- Link direto no texto (com anchor otimizada).
- Página de destino relevante.
- Título direto com palavra-chave.
- Intertítulos com termos complementares.
- Texto escaneável e pronto para ser copiado pelo portal.
FAQ
Devo usar nofollow ou dofollow nesses links?
Quem decide isso é o veículo. Mas se o conteúdo for natural e de valor, muitos mantêm como dofollow — o que é ótimo para SEO.
E se o jornalista remover o link?
Acontece. Mas se o texto estiver bem estruturado, com o link encaixado no contexto, as chances dele manter são maiores.
Posso colocar mais de um link?
Sim, mas evite exageros. Um ou dois links bem colocados são o ideal para não parecer autopromoção.
Próximo passo
Se você quer aproveitar melhor os releases da sua empresa ou dos seus clientes, comece já incluindo links inteligentes nos próximos envios. E se quiser apoio para transformar ações de imprensa em resultados reais no Google, com uma agência de SEO, fale com o time da MZclick.
Podemos te ajudar a transformar cada conteúdo em um ativo digital — com visibilidade, autoridade e performance.