O Google Ads é uma das ferramentas mais poderosas para o marketing digital, permitindo que as empresas promovam seus produtos e serviços para um público altamente segmentado. No entanto, como em qualquer plataforma complexa, existem muitos erros comuns que os anunciantes podem cometer. Esses erros podem prejudicar o desempenho de suas campanhas e desperdiçar dinheiro.
Neste artigo, exploraremos os erros mais frequentes no Google Ads, divididos em três categorias principais: erros no gerenciamento de contas, erros na criação de anúncios e erros na criação de landing pages. Além disso, forneceremos dicas sobre como evitar esses erros e melhorar sua estratégia de publicidade online.
Erros comuns no gerenciamento de contas do Google Ads
O gerenciamento adequado de sua conta no Google Ads é crucial para o sucesso de suas campanhas. Aqui estão alguns erros comuns que os anunciantes cometem:
Falta de definição de objetivos claros
Um dos erros mais frequentes é não estabelecer objetivos claros desde o início. Quando você não tem metas bem definidas, fica difícil avaliar o sucesso ou o fracasso de suas campanhas. Antes de iniciar qualquer campanha, pergunte a si mesmo o que deseja alcançar: mais vendas, leads, reconhecimento de marca ou outro objetivo específico. Ter metas claras ajudará a direcionar suas ações e recursos de uma forma mais eficaz.
Ignorar o orçamento
Outro erro comum é ignorar a gestão do orçamento. É crucial estabelecer um orçamento diário ou mensal para suas campanhas e monitorá-lo de perto. Ignorar isso pode resultar em gastos inesperados e descontrolados. Use as configurações de orçamento no Google Ads para garantir que você não gaste mais do que pode pagar.
Não segmentar corretamente o público
A segmentação de público é uma das maiores vantagens do Google Ads, mas muitos anunciantes cometem o erro de não segmentar corretamente. Se você está promovendo um produto ou serviço local, certifique-se de direcionar sua campanha para a região geográfica adequada. Além disso, use palavras-chave relevantes e grupos de anúncios bem segmentados para alcançar o público certo.
Ignorar a otimização de palavras-chave
As palavras-chave são o coração de qualquer campanha no Google Ads. Ignorar a otimização das palavras-chave é um erro grave. Certifique-se de pesquisar palavras-chave, verifique os aspectos relevantes para o seu negócio e ajuste constantemente suas listas de palavras-chave com base no desempenho. Isso ajudará a melhorar a qualidade do tráfego que você recebe.
Não utilizar correspondência de palavras-chave específicas
Outro erro comum está relacionado ao uso inadequado da correspondência de palavras-chave. Uma correspondência ampla pode resultar em cliques irrelevantes e desperdício de dinheiro, enquanto uma correspondência exata pode limitar seu alcance. Use diferentes tipos de correspondência de palavras-chave com base em seus objetivos e monitore de perto os termos de pesquisa que acionam seus anúncios.
Erros comuns na criação de anúncios no Google Ads
A criação de anúncios é uma parte essencial da estratégia de publicidade no Google Ads. Aqui estão alguns erros comuns que você deve evitar:
Anúncios genéricos e desinteressantes
Um erro comum é criar anúncios genéricos que não se destacam. Seus anúncios devem ser relevantes e atrativos para o seu público. Use títulos cativantes, claros e chamadas à ação convincentes. Evite usar frases genéricas que não acrescentem valor.
Não testar diferentes variações de anúncios
Testar diferentes variações de anúncios é fundamental para otimizar o desempenho de suas campanhas. Muitos anunciantes cometem o erro de não realizar testes A/B ou testes multivariados para determinar quais anúncios funcionam melhor. Testar títulos, descrições, imagens e chamadas à ação pode revelar insights importantes.
Ignorar a relevância das landing pages
A relevância entre os anúncios e as landing pages é crucial. Se seus anúncios prometem uma coisa, mas suas landing pages oferecem outra, os visitantes ficam frustrados e saem rapidamente. Certifique-se de que a mensagem dos anúncios corresponde à mensagem nas landing pages para oferecer uma experiência consistente aos usuários.
Não usar extensões de anúncio
As extensões de anúncio são uma ótima maneira de fornecer informações adicionais aos usuários e aumentar a visibilidade de seus anúncios. Não aproveitar as extensões de anúncio é um erro comum. Use extensões como chamadas, localização e sitelinks para tornar seus anúncios mais informativos e atrativos.
Não atualizar para dispositivos móveis
Com o aumento do uso de dispositivos móveis, ignorar a otimização para dispositivos móveis é um erro grave. Certifique-se de que seus anúncios sejam responsivos e ofereçam uma boa experiência em smartphones e tablets. Isso pode afetar significativamente o desempenho de suas campanhas.
Erros comuns na criação de landing pages no Google Ads
A landing page é o ponto de chegada dos visitantes que clicaram em seus anúncios. Erros na criação de landing pages podem comprometer todo o esforço de publicidade. Aqui estão alguns erros comuns:
Páginas de destino lentas
Landing pages lentas são um dos principais motivos para a taxa de rejeição. Os usuários esperam que as páginas sejam carregadas rapidamente e qualquer atraso poderá levá-los a abandonar o site. Certifique-se de que suas landing pages sejam otimizadas para carregamento rápido.
Falta de clareza e relevância
Uma landing page deve ser clara e relevante para a mensagem do anúncio que foi direcionada. Muitos anunciantes cometem o erro de criar landing pages confusas, com informações irrelevantes ou desnecessárias. Mantenha uma página focada no objetivo da campanha.
Não usar CTA eficaz
Uma chamada à ação (CTA) eficaz é fundamental para converter visitantes em clientes. Não ter um CTA visível e convincente é um erro comum. Certifique-se de que a ação que você deseja que os visitantes percebam seja clara e fácil de encontrar na página.
Não atualizar para dispositivos móveis
Assim como com os anúncios, a otimização para dispositivos móveis é crucial para as landing pages. Certifique-se de que suas páginas sejam responsáveis e ofereçam uma boa experiência em smartphones e tablets.
Falta de confiança
Os visitantes precisam confiar na sua empresa e na sua oferta para converter. A falta de elementos que inspirem confiança, como depoimentos, garantias e informações de contato, é um erro comum. Inclua esses elementos em suas landing pages para aumentar a confiança dos seus clientes.
Como evitar esses erros comuns no Google Ads?
Agora que discutimos os erros mais comuns no Google Ads, é hora de explorar como evitá-los e melhorar o desempenho de suas campanhas. Aqui estão algumas dicas para evitar esses erros:
Estabeleça objetivos claros
Antes de criar qualquer campanha, defina objetivos claros e mensuráveis. Saiba o que você deseja alcançar com seus anúncios, seja aumentar as vendas, gerar leads, aumentar o reconhecimento da marca ou outro objetivo específico. Ter metas claras ajudará a guiar sua estratégia.
Monitore seu orçamento
Estabeleça um orçamento diário ou mensal e acompanhe-o de perto. Use as ferramentas de controle de gastos no Google Ads para garantir que você não ultrapasse seus limites. Isso evitará surpresas na fatura.
Segmentação precisa
Use uma segmentação de público de forma eficaz. Se você atende a um público local, defina a geolocalização corretamente. Além disso, crie grupos de anúncios bem segmentados com palavras-chave relevantes. Quanto maior for a segmentação, melhor será o desempenho de suas campanhas.
Encontre palavras-chave cuidadosamente
Realize pesquisas de palavras-chave planejadas para identificar as mais relevantes para o seu negócio. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de Palavras-Chave do Google, para encontrar termos relevantes e de baixa concorrência. Atualize regularmente sua lista de palavras-chave com base no desempenho.
Utilize uma correspondência de palavras-chave apropriadamente
Escolha o tipo de correspondência de palavras-chave que melhor atenda aos seus objetivos. Use a correspondência exata para palavras-chave altamente relevantes e a correspondência ampla modificada para ampliar seu escopo de maneira controlada. Monitore os termos de pesquisa que acionam seus anúncios e ajuste suas listas de palavras-chave conforme necessário.
Crie anúncios atraentes
Certifique-se de destacar seus anúncios. Use títulos e descrições claras, além de chamadas para ações convincentes. Teste diferentes variações de anúncios para determinar quais funcionam melhor.
Mantenha a relevância entre anúncios e landing pages
Certifique-se de que a mensagem dos anúncios seja consistente com a mensagem nas landing pages. Isso melhorará a experiência do usuário e aumentará a taxa de conversão.
Aproveite as extensões de anúncio
Utilize extensões de anúncio para fornecer informações adicionais aos usuários. As extensões de chamadas, localização e sitelinks são particularmente úteis para aumentar a visibilidade de seus anúncios.
Otimize para dispositivos móveis
Certifique-se de que seus anúncios e landing pages sejam responsivos e ofereçam uma boa experiência em dispositivos móveis. Isso é essencial, considerando o número crescente de usuários de smartphones.
Inspire confiança
Inclua elementos que inspiram confiança, como depoimentos de clientes, garantias, selos de segurança e informações de contato. Quanto mais os visitantes confiarem em sua empresa, mais opções serão convertidas.
É possível evitar esses erros e ter sucesso em suas campanhas online. Saiba como uma agência para google ads pode ajudar ou entre em contato com os especialistas da agência MZclick.