As descrições de produtos desempenham um papel crucial na decisão de compra dos consumidores. Uma descrição bem elaborada pode não apenas informar, mas também persuadir e criar uma conexão emocional com o cliente.
Este artigo feito pela agência de SEO MZclick mostra um exemplo de descrição de um produto, aborda estratégias para atualizar descrições de produtos para torná-las mais detalhadas e informativas, além de incluir elementos visuais e informações específicas que podem transformar a experiência de compra.
- Atualizar descrições para serem mais detalhadas e informativas
- Incluir imagens de alta qualidade de todos os produtos
- Adicionar informações relevantes, como dimensões e materiais
- Incentivar e exibir avaliações e depoimentos de clientes
- Exemplo de descrição de um produto
- Quais os impactos de uma boa descrição de produto para o projeto de SEO focado em e-commerce?
Atualizar descrições para serem mais detalhadas e informativas
Para atrair e reter a atenção dos consumidores, é essencial que as descrições dos produtos sejam claras, detalhadas e ricas em informações. Isso inclui:
- Descrição detalhada das funcionalidades: Explicar não apenas o que o produto faz, mas como ele se diferencia dos concorrentes.
- Benefícios do produto: Destacar como o produto pode resolver problemas específicos do cliente ou melhorar sua vida.
- História do produto: Compartilhar a origem, a inspiração ou o processo de fabricação pode criar uma conexão emocional.
Incluir imagens de alta qualidade de todos os produtos
Imagens de alta qualidade são fundamentais para as vendas online, pois substituem a experiência tátil da loja física. Algumas diretrizes incluem:
- Fotos em alta resolução: Permitir que os clientes vejam detalhes e a textura dos produtos.
- Diversidade de ângulos: Mostrar o produto de diferentes perspectivas para que o cliente tenha uma visão completa.
- Contexto de uso: Incluir imagens que demonstrem o produto em uso, ajudando o cliente a visualizar como ele será utilizado no dia a dia.
Adicionar informações relevantes, como dimensões e materiais
Fornecer informações detalhadas sobre dimensões e materiais é essencial, especialmente para produtos como móveis e roupas. Isso inclui:
- Medidas precisas: Altura, largura, profundidade e qualquer outra dimensão relevante.
- Composição dos materiais: Informar os tipos de materiais utilizados e suas propriedades.
- Instruções de cuidado: Orientações sobre como manter o produto em bom estado.
Incentivar e exibir avaliações e depoimentos de clientes
Avaliações e depoimentos são poderosos aliados na conversão de vendas. Para maximizar seu impacto:
- Solicitar feedback dos clientes: Após a compra, enviar um e-mail pedindo para que o cliente avalie o produto.
- Exibir avaliações de forma destacada: Mostrar avaliações positivas no topo da página do produto.
- Responder a feedbacks negativos: Demonstrar que a empresa se preocupa e está disposta a resolver problemas.
Exemplo de descrição de um produto
É muito comum ouvir que não é possível criar conteúdo diferente para um produto, pois ele possui algumas características muito simples que não permitem diferenciação. No exemplo abaixo de uma rede de descanso, iremos mostrar a diferença de acordo com o seu público-alvo.
Rede de Descanso para uma Família com Filhos
Descrição Original: “Rede de descanso colorida. Perfeita para sua varanda.”
Descrição Atualizada: “Transforme a varanda ou o quintal da sua casa em um verdadeiro oásis de diversão e relaxamento com a nossa rede de descanso colorida. Feita com algodão 100% orgânico, esta rede oferece espaço suficiente para que seus filhos brinquem e descansem em segurança. As cores vibrantes são perfeitas para alegrar qualquer ambiente, criando um espaço convidativo para toda a família. Dimensões: 200cm x 150cm, suportando até 200kg. Fácil de instalar, acompanha ganchos e cordas reforçadas. Cuidados simples: Lavagem à mão recomendada para manter a durabilidade das cores.”
Imagens: Fotos da rede em um ambiente familiar, com crianças brincando e a família reunida, além de close-ups dos detalhes do tecido e dos ganchos.
Avaliações: “Meus filhos adoram! Passam horas brincando na rede. Super resistente e linda.” – Maria S. “A qualidade é excelente e a instalação foi muito fácil. Recomendo para qualquer família.” – João P.
Rede de Descanso para um Casal com Filhos Criados
Descrição Original: “Rede de descanso colorida. Perfeita para sua varanda.”
Descrição Atualizada: “Redescubra o prazer de relaxar com a nossa elegante rede de descanso colorida, ideal para casais que buscam um refúgio de tranquilidade. Confeccionada em algodão 100% orgânico, esta rede combina durabilidade e conforto, proporcionando o espaço perfeito para momentos a dois. As cores sofisticadas e o design robusto tornam-na uma adição charmosa para sua varanda ou jardim. Dimensões: 200cm x 150cm, suportando até 200kg. Inclui ganchos e cordas reforçadas para uma instalação fácil e segura. Manutenção prática: Lavagem à mão para preservar a qualidade do material.”
Imagens: Fotos da rede em um ambiente sereno, com o casal relaxando e apreciando a tranquilidade do espaço, além de close-ups dos detalhes do tecido e dos ganchos.
Avaliações: “Perfeita para nossas tardes de leitura no jardim. Muito confortável e resistente.” – Ana M. “A rede trouxe um charme especial para nossa varanda. Adoramos!” – Carlos L.
Atualizar as descrições de produtos, incluir imagens de alta qualidade, fornecer informações detalhadas e destacar avaliações de clientes são passos essenciais para melhorar a experiência de compra e aumentar a conversão. Ao adaptar a comunicação para diferentes públicos, é possível criar uma conexão mais profunda e personalizada com os consumidores.
Quais os impactos de uma boa descrição de produto para o projeto de SEO focado em e-commerce?
Uma boa descrição de produto não apenas melhora a experiência do usuário, mas também tem um impacto significativo no SEO (Search Engine Optimization) de um e-commerce. Aqui estão os principais impactos:
Melhora na relevância das palavras-chave
As descrições de produtos detalhadas e bem escritas permitem a inclusão natural de palavras-chave relevantes. Isso aumenta a probabilidade de o produto aparecer nos resultados de busca quando os consumidores procuram por termos relacionados.
- Pesquisa de palavras-chave: Identificar e utilizar palavras-chave que os clientes potenciais realmente buscam.
- Variedade de termos: Incluir sinônimos e variações das palavras-chave principais para cobrir uma gama mais ampla de buscas.
- Palavra-chave na meta description: Melhore a title e a meta description para obter um incremento em sua taxa de cliques orgânicas CTR.
Aumento do tempo de permanência no site
Descrições bem escritas e informativas mantêm os visitantes no site por mais tempo. Quanto mais tempo um visitante passa em uma página, mais os buscadores entendem que o conteúdo é relevante e valioso.
- Conteúdo envolvente: Usar descrições que prendem a atenção e incentivam a leitura completa.
- Informações detalhadas: Proporcionar todas as informações necessárias para evitar que o cliente procure em outro lugar.
Redução da taxa de rejeição
Se um visitante chega a uma página de produto e encontra informações claras e detalhadas, é menos provável que saia rapidamente (o que seria considerado uma rejeição).
- Conteúdo completo: Garantir que todas as dúvidas do cliente sejam respondidas na própria descrição.
- Chamadas para ação: Incluir incentivos para que o visitante continue navegando pelo site.
Aumento na taxa de conversão
Descrições eficazes que destacam os benefícios e funcionalidades do produto ajudam a convencer os clientes a completar a compra.
- Apelo emocional e racional: Equilibrar a descrição entre benefícios emocionais (como estilo e conforto) e benefícios racionais (como funcionalidade e durabilidade).
- Prova social: Incluir avaliações e depoimentos para reforçar a confiança no produto.
Conteúdo original e exclusivo
Buscadores valorizam conteúdo original e exclusivo. Descrições de produtos que não são copiadas de outros sites ajudam a evitar penalidades por conteúdo duplicado.
- Escrita original: Criar descrições únicas para cada produto, mesmo se os produtos forem semelhantes.
- Atualizações regulares: Manter as descrições atualizadas para refletir novas informações ou melhorias no produto.
Oportunidade de links internos
Descrições detalhadas podem incluir links internos para outros produtos ou categorias do site, melhorando a estrutura de links internos e ajudando os buscadores a entender a relevância e a hierarquia das páginas.
- Links relevantes: Incluir links para produtos relacionados ou acessórios.
- Navegação facilitada: Ajudar o usuário a descobrir mais produtos que possam interessá-lo.
Melhoria na indexação de imagens
Incluir imagens de alta qualidade com descrições e tags apropriadas pode ajudar nas buscas por imagens, trazendo mais tráfego para a página do produto.
- Alt text: Usar texto alternativo (alt text) descritivo e relevante para cada imagem.
- Nomes de arquivos: Renomear arquivos de imagem com palavras-chave relevantes antes de fazer o upload.
Engajamento social e compartilhamento
Descrições envolventes e informativas são mais propensas a serem compartilhadas nas redes sociais, aumentando a visibilidade do produto e trazendo mais tráfego para o site.
- Facilidade de compartilhamento: Incluir botões de compartilhamento social em cada página de produto.
- Conteúdo cativante: Criar descrições que sejam interessantes e dignas de serem compartilhadas.
Uma boa descrição de produto vai além de informar; ela é uma ferramenta poderosa para melhorar o SEO de um e-commerce. Ao focar em relevância, originalidade, engajamento e clareza, é possível não apenas melhorar o posicionamento nos motores de busca, mas também aumentar o tempo de permanência no site, reduzir a taxa de rejeição e, principalmente, elevar a taxa de conversão.