Como funciona o Google Shopping?
Se você está em busca de estratégias para aumentar a visibilidade de seus produtos e receber suas vendas, certamente já ouviu falar do Google Shopping. Essa plataforma, também conhecida como Shopping do Google, é uma das ferramentas mais poderosas disponíveis para anunciar seus produtos de forma eficiente na internet.
O Google Shopping é uma vitrine virtual, onde os anúncios dos produtos são exibidos com base nas pesquisas dos usuários. Diferentemente dos anúncios de texto comuns, no Google Shopping, são mostradas imagens, preços e outros detalhes relevantes dos produtos. Isso torna a experiência do usuário mais rica, facilitando a tomada de decisão e atraindo potenciais compradores.
Onde os anúncios são exibidos?
Os anúncios do Google Shopping são exibidos tanto na pesquisa tradicional do Google quanto na guia específica do Shopping. Portanto, sempre que alguém pesquisar por um produto que esteja relacionado aos itens que você vende, seus anúncios poderão ser exibidos.
Essa exposição ampla e direcionada aumenta significativamente as chances de conquistar novos clientes. Além disso, o Google Shopping também pode ser integrado ao YouTube e outros parceiros do Google, ampliando ainda mais o alcance de suas campanhas.
O que não é possível anunciar?
O Google Shopping possui algumas restrições para a veiculação de anúncios na plataforma. Para garantir que seus anúncios estão qualificados para serem veiculados é imprescindível que você verifique as Políticas dos anúncios do Shopping.
Confira também a lista de Conteúdo não aceito no Google Shopping.
Como configurar uma campanha de Google Shopping?
A configuração de uma campanha do Google Shopping pode ser um processo complexo, mas muito recompensador quando bem feito. Primeiro, é necessário ter uma conta no Google Ads e, em seguida, criar uma conta no Google Merchant Center, onde você fará o upload do seu catálogo de produtos.
No Google Merchant Center, é fundamental fornecer informações discriminadas sobre seus produtos, como título, descrição, preço, imagens e categorias. Certifique-se de que esses dados estejam atualizados e em conformidade com as políticas do Google.
Como serei cobrado?
Assim como outras opções de anúncios dentro do Adwords, os anúncios de Shopping também participam de um leilão mas as cobranças só são geradas conforme há a interação com o usuário, ou seja, quando o usuário clica no anúncio e é direcionado à página de destino para efetuar uma compra. Essa cobrança sobre o clique é chamada de CPC (Custo por Clique).
Saiba mais sobre as estratégias de lance aqui: As diferenças entre CPC, CPV, CPM e CPA no Google Ads.
Como anunciar no Google Shopping?
Para anunciar no Google Shopping, é preciso criar campanhas no Google Ads e vinculá-las ao seu feed de produtos no Google Merchant Center. Essas campanhas serão responsáveis por definir o orçamento, lances e estratégias de lance para seus produtos.
Uma vez configurada a campanha, o Google usará as informações do feed de produtos para determinar quais pesquisas acionarão seus anúncios. É importante que suas palavras-chave sejam relevantes e bem otimizadas para que seus produtos sejam exibidos nas buscas por você.
Segmentação na campanha do Google Shopping
Uma das grandes vantagens do Google Shopping é a possibilidade de segmentar o público-alvo de forma precisa. É possível segmentar por palavras-chave, regiões geográficas, dispositivos e até mesmo por dados demográficos, como idade e gênero.
A segmentação é fundamental para garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando as chances de conversão e desperdício de investimento em cliques irrelevantes.
Dicas práticas para uma boa campanha do Google Shopping
Otimização das imagens: Certifique-se de que as imagens dos produtos sejam de alta qualidade e mostrem claramente os detalhes. Imagens atraentes têm mais chances de atrair a atenção dos usuários.
Título e descrição precisos: Use legendas e nítidas e objetivas. Inclui palavras-chave relevantes e informações que destacam os diferenciais de seus produtos.
Acompanhamento de desempenho: Monitore constantemente o desempenho de suas campanhas. Analise métricas como CTR, taxa de conversão e ROI para identificar oportunidades de melhoria.
Lances competitivos: Defina lances competitivos para seus produtos mais relevantes. Isso aumenta as chances deles aparecerem em uma posição privilegiada na vitrine do Google Shopping.
Aproveite datas sazonais: Períodos Aproveite a alta demanda, como Black Friday e Natal, para destacar seus produtos com promoções especiais.
Teste constantemente: Faça testes A/B com diferentes estratégias de lances, imagens e acompanhando para identificar o que funciona melhor para o seu público.
Página de destino otimizada: Certifique-se de que a página de destino para cada produto está otimizada e obtida com o anúncio. Isso melhora a experiência do usuário e aumenta a probabilidade de conversão.
Facilidades e vantagens das campanhas de Google Shopping
• Mais tráfego: muitas empresas que utilizam o Google Shopping relatam ter uma maior taxa de cliques se comparado com anúncios de texto no mesmo nível do funil de compras e pesquisa;
• Fácil gerenciamento de campanhas;
• Relatórios e mensurações mais detalhadas: por exemplo, é possível avaliar qual marca de determinada marca de tênis tem vendido mais;
• Lances específicos para cada produto: é possível dar lances específicos para produtos que vem performando melhor;
• Facilidade para gerar promoções;
• Subdividir em categorias de acordo com cada objetivo.
Conclusão
O Google Shopping é uma ferramenta poderosa para anunciar produtos na internet. Com a configuração correta das campanhas e uma boa otimização, você pode alcançar potenciais clientes de forma mais eficiente e aumentar suas vendas. Lembre-se de que a plataforma está em constante evolução, por isso, é essencial estar atualizado e acompanhar as melhores práticas para obter os melhores resultados em suas campanhas.
Se necessário, você pode contar com a ajuda de uma agência especializada em Google Shopping ou Shopping Ads para maximizar os benefícios dessa plataforma e alcançar o sucesso desejado.